新春伊始，岳阳市茶叶行业60家企业、合作社、茶行(其中包括所有省级农业产业化龙头企业)共谋岳阳茶业发展大计，联名发出《关于打造“君山银针”公共品牌的建议》，提请岳阳市政府及相关部门，以打造“君山银针”公共品牌为突破口，带动岳阳茶产业快速健康发展。

一、“君山银针”由地方名茶转化为公共品牌是大势所趋

　　公共品牌，指的是在某个行政或地理区域内形成的以产业集群为依托、具有较强生产能力、较高市场占有率和影响力并为该地产业与企业所共同享有的品牌。具有特定生态环境和人文历史的一定区域内出产的茶叶，具有公共品牌的属性，放大这种产业品牌属性，就能带动产业的快速发展。

　　地方名茶转化为区域公共品牌，有利于标准化管理，有利于品牌宣传，有利于打击假冒伪劣，有利于保护当地茶农的利益。

　　全国各地政府都在大力扶持区域茶叶公共品牌建设，成功范例很多，如西湖龙井、安溪铁观音、普洱茶等。这些茶叶公共品牌的成功打造，带动着区域内企业的快速发展，整个产业也逐步形成规模竞争优势。

　　杭州历史文化名茶“西湖龙井”转化为公共品牌为我们提供了一个范例。在杭州市政府的大力推动下，2011年6月28日“西湖龙井”国家地理标志证明商标注册成功，建立了“西湖龙井”公共品牌，生产地域由原狭小核心产区扩大至西湖区周边168平方公里，其中茶园总面积为1391.7公顷，惠及9253户茶农和69家茶叶生产销售企业。随后，杭州市西湖区龙井茶产业协会又立即启动中国驰名商标的申报工作，2012年4月27日，“西湖龙井”被认定为“中国驰名商标”。“西湖龙井”已经连续3年在全国茶叶区域公用品牌价值评估中排名第一，2012年达到50.33亿元。

　　“西湖龙井”是公共品牌，登记使用“西湖龙井”的企业品牌30多个，有西湖、贡牌、御牌、狮牌、卢正浩、御泉牌、六和塔牌、龙坞等品牌，企业在龙井茶包装上普遍使用双商标(证明商标和企业商标)，如“西湖牌西湖龙井”。“西湖龙井”公共品牌的成功打造，有效地推动了西湖龙井茶产业的快速发展。

　　在中国十大名茶中，仅有君山银针停留在历史名茶阶段，尚未转化为公共品牌。打造区域公共品牌是岳阳茶产业发展的突破口。

　　君山银针最适合转化为岳阳市茶叶公共品牌。君山银针为历史文化名茶，据史书记载：“君山贡茶自清始，每岁贡十八斤”。“君山银针”在五十年代被评为“中国十大名茶”。君山银针是岳阳市针形茶的通用名称，是宝贵的历史文化遗产，是岳阳市人民的公共财富。

　　在中国十大名茶中，其他九大名茶由地方名茶转化为公共品牌后，产值翻几番，年综合产值在100亿元以上。如果“君山银针”打造成我市公共品牌，岳阳茶产业将得到持续快速发展，预测年综合产值会超过50亿元。

二、 打造“君山银针”公共品牌不受“君山”商标和企业名称影响

　　“君山银针”是通用茶名，使用在先;“君山”商标，注册在后。“君山银针”茶名出现于50年代，在茶学教科书和茶叶包装上一直作为通用茶名使用。“君山”商标由原岳阳市茶叶公司1989年注册，2005年被转让给某企业。

　　打造“君山银针”公共品牌不受“君山”注册商标和企业名称影响。

　　第一、“君山”商标注册人不能排斥其它企业使用“君山银针”通用茶名。在“君山”注册成商标之前，“君山银针”已是历史名茶、通用名称，根据新《商标法》的规定，“君山”商标专用权人不能排斥其它企业使用“君山银针”这一地方通用茶名。《中华人民共和国商标法实施条例》第四十九条规定：“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用”。“君山”商标注册人曾多次阻止他人使用“君山银针”茶名，均以失败告终。

　　第二、“君山银针”不能注册为企业的茶叶商标。新《商标法》不允许将通用茶名“君山银针”注册为企业商标。湖南省君山银针茶业有限公司在2005年3月28日和2005年5月27日申报了“君山银针”商标，均被驳回，因为拟注册的商标使用了本商品的地方通用名称，“君山银针”在国家商标局官方网站上显示为“无效”状态。

　　第三、企业名称不能排斥其它企业使用“君山银针”通用茶名。河南信阳毛尖集团有限公司，并不排斥其他企业使用“信阳毛尖”茶名。福建省安溪铁观音集团有限公司并不排斥其他企业使用“安溪铁观音”茶名。同理，湖南省君山银针茶业有限公司，并不能排斥其他企业使用“君山银针”茶名。

　　三、打造“君山银针”公共品牌是岳阳市广大茶人的夙愿

　　我们岳阳本土茶人与“君山银针”相依为命，无法分离。岳阳世代茶人为君山银针的传承、创新和推广做出了不懈的努力。君山银针成为岳阳茶人的自豪，是岳阳茶人发家致富的源泉。打造“君山银针”公共品牌是岳阳市广大茶人的夙愿。

　　四、打造“君山银针”公共品牌有利于规范市场秩序

　　现在众多茶企生产经营君山银针，市场秩序有待规范。一是没有统一的君山银针地方标准;二是没有明确的君山银针生产地域规定;三是没有统一的君山银针宣传口径，个别企业在广告宣传中，自称“正宗”，排挤同行;四是没有统一的君山银针定义，个别企业宣传“君山牌银针”等同“君山银针”，排挤其他品牌的君山银针。通过打造“君山银针”公共品牌，订立相关标准，实施行业管理，将促进“君山银针”市场秩序逐步规范。